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J’adore, Dior.

15 juillet 2015

– La publicité contre le vieillissement des femmes –

Salutations mini-sucres !

Ça fait un petit moment maintenant qu’elle passe à la télévision. De quoi ? Mais la publicité Dior ‘pardi ! Suivez un peu ! Pour la nouvelle édition du parfum J’adore de la marque de haute-couture, un nouveau spot avec la sublime Charlize Theron tourne à la télévision…

Charlize Theron, magnifique nayade de bientôt 40 ans (le 7 août) à la chevelure blonde est égérie Dior depuis 2004. Il y a eu la première publicité où elle défile en déshabillant de tout artifices superficiels (des diamants à €€€€€€€€€, une robe à €€€€€€€€€ des chaussures à €€€€€€) pour ne rester qu’avec l’essence envoûtante du parfum. La seconde, elle est en retard au défilé de Dior et court vers le catwalk en passant entre Marilyn Monroe, Marlène Dietrich et Grace Kelly.

Pour cette troisième publicité, la maison de couture à fait fort mais en gardant son égérie favorite ! Charlize apparaît alors dans un sublime palais (Versailles) vêtue d’une sublime robe, avec une sublime mise en beauté (Dior, forcément) et un sublime euh… ruban la dirigeant vers une lumière divine (le Paradis ? – Non, non, juste une ville de nuit). Bref l’aventure normale d’une fille normale. Mais Charlize n’est pas normale ! Non, non ! Regardez de plus près : elle fait vingt ans de moins !

On ne se ficherait pas un petit peu de nous, là ? Si, comme avec les publicités pour mascaras/voiture/matelas/pare-brise (qui a dit que je visais Carglass, là ?). Oui mais c’est Charlize aussi hein… On ne pouvait pas la faire apparaître avec ses ridules et ses pattes d’oie quand même ? J’ai envie de vous dire… Pourquoi pas ?

Après tout, la femme n’a pas le droit d’être belle en vieillissant. C’est bien connu. Dior, alias ma marque de luxe française adorée (surtout pour ses vernis à ongles, bref), alors je ne vais pas la dénigrée, mais sur ce coup-là je ne suis pas tout à fait d’accord avec eux. Pour moi ce n’est pas une excuse pour montrer Charlize Theron comme si elle avait 25-30 ans… Déjà, nous ne sommes pas dupes, ensuite on sait que le maquillage ne fait pas autant de miracles et pour finir quand on abuse de Photoshop ça crève les yeux. J’aurais aimé une Charlize assumée, comme elle l’est dans la vie de tout les jours (on ne sait pas si elle a fait de la chirurgie, mais supposons que non), qu’elle tourne cette pub’ avec un petit maquillage. Mais là, les retouches sont beaucoup trop prononcées.

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Affiche-du-parfum-La-Nuit-de-lHommeLes hommes mûres sont plus beaux. C’est ce qu’on va finir par constater dans les publicités… Pourquoi les hommes -people ou non- ne sont pas retouchés volontairement à la télévision et pas les femmes connues ? N’allez pas me dire que les rides font plus virils, oui ils sont beaux avec, mais les femmes aussi. Vincent Cassel (48), Hugh Jackman (46), James Denton (l’acteur de Desperate Housewives a 52 ans), Jude Law (42)… sans oublier Brad Pitt (51) ! D’ailleurs, vous vous souvenez de sa dernière publicité en noir et blanc ? Figurez-vous que la seule consigne pour qu’il accepte de faire cette pub’ était qu’il ne soit pas retouché. La classe. 

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Lorsqu’on montre les hommes mûres tels qu’ils sont c’est pour montrer leur naturel et le fait qu’ils soient vieux et toujours beaux. Ceci concerne surtout les publicités de parfums, mais aussi celles pour vendre des produits de rasage ou de coiffure…

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Pour nous, les femmes, le ride est juste un signe péjoratif de vieillissement, et vous les verrez souvent dans des publicités pour personnes âgées. Regardez bien les publicités, il n’y a que deux types de femmes à la télévision : celles qui sont « standard » (visant toutes les femmes, soit entre 25 et 35 ans) et « les vieilles » qui doivent représenter la vieillesse (rides et cheveux blancs apparents, illustrant papy et mère-grand). Si vous faites parti de cette dernière catégorie et que vous souhaitez être figurante pour la télévision, vous seriez sûrement adoptée par des marques de : pompes funèbres, véhicules pour personnes âgées, appareils auditifs, assurances santé,… C’est bien, ceci dit j’aimerais en voir aussi dans d’autres types de publicités, plus joyeuses, plus conviviale, plus femmes.

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La seule égérie (très) mûre connue qui laisse transparaître ces rides c’est Jane Fonda (pour L’Oréal), magnifique femme de 76 ans.

« Vieillir est obligatoire mais grandir est un choix » Youssoupha.

Sources : # #

Petit jeu : Classez ses photos de la plus ancienne à la plus jeune (cliquez dessus pour les agrandir).

Charlize1 Charlize2 Charlize3 Charlize4 Charlize5 Charlize6 Charlize7

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